Creative-Angle-Recherche · Beispiel, kein Kunde
MORE hat 877 aktive Ads. Die 250, die ich gelesen habe, verkaufen Zucker sparen, Routinen und einen Rabatt. Die Käufer reden anders: Sie mögen das Zeug und entschuldigen sich dafür. Kein einziges Ad lässt einen von ihnen zu Wort kommen.
Damit würde ich anfangen
Wer MORE kauft, schreibt „ich oute mich“ und „leider“, bevor er sagt, dass es schmeckt. Und der stärkste Grund zu kaufen steht in keinem Ad: Magerquark und Wasser schmecken endlich nach etwas.
44% der aktiven Ads laufen gerade mit „20 % auf fast alles“. Für die Fans ist das ein Deal. Für alle anderen ist es genau der Beweis, über den sie sich auf Reddit am meisten aufregen.
Was MORE gerade schaltet, in einer Tabelle.
| Aktive Ads | 877 auf Meta. 250 komplett gelesen (29%) |
|---|---|
| Märkte | DE 336, CH 220, NL 86, AT 69. Österreich bekommt deutsche Texte, keine eigenen |
| Format | Statics 106, Dynamic Creative 75, Video 65 (von 250). Kein klassisches Karussell |
| Wachstum | Im Juni liefen 171 Ads. Heute 877, also gut fünfmal so viele |
| Produkte im Fokus | Supplements 149 von 250: Collagen+, sechs Gummy-Sorten, Sleep- und Ashwagandha-Sticks. Lebensmittel 101 |
| Angebote | Sale „20 % auf fast alles + 4 für 3 Zerup“ auf 386 Ads. Code TRYMORE in 188 von 250. Creator-Codes in 50 |
| Längste Laufzeit | „Bye Bye Zucker“ für Iced Coffee und Zerup, live seit 1. bis 4. Dez. 2025 |
667 Kommentare und Posts, nach Stichworten sortiert und von Hand geprüft. Ein Kommentar kann in mehreren Themen landen. Reddit ist deutlich gegen MORE eingestellt, deshalb steht bei jedem Thema, wer es sagt.
| Thema | Nennungen | Wer sagt es |
|---|---|---|
| „Alternative zu More?“, die Suche nach dem Dupe | ~121 | Ex-Käufer, Käufer auf dem Absprung |
| Boykott wegen des Gründers, „Sekte“ | ~60 | Meist Nicht-Käufer |
| Künstliche Verknappung, „jeden Sonntag“ | ~49 | Ex-Käufer von innen, Nicht-Käufer von außen |
| Zu süß, künstlich | ~47 | Käufer und Ex-Käufer |
| „Wie viel zahlt dir More?“ | ~40 | Meist Nicht-Käufer |
| Überteuert, „frech“ | ~38 | Ex-Käufer, die wegen des Preises gegangen sind |
| Magerquark wird essbar, Süßes fällt weg | ~35 | Fast nur Käufer |
| „Schmeckt halt geil, aber…“ | ~33 | Käufer und Ex-Käufer |
| Steinharter Block, Versand | ~17 | Käufer |
„Tja…ich oute mich dann mal als Zerup-Liebhaberin. Habe fast alle Sorten Zuhause und das Ding ist…es schmeckt einfach besser als die Konkurrenz.“
r/FitnessDE · Aug. 2023 · Quelle
„Man muss More ja leider lassen wie gut die Produkte sind…“
r/FitnessDE · Feb. 2026 · Quelle
„Ohne chunky flavor würde ich Magerquark nicht runterkriegen. Aber so schmeckt es mir echt gut“
r/KeineDummenFragen · Feb. 2026 · Quelle
„seit Februar trinke ich täglich 3L+, vorher nicht mal 0.5L.“
YouTube, Kommentar unter einem ZDF-Video über Chunky Flavour · ca. Okt. 2024 · Quelle
„Viel Geld in Marketing Künstliche Verknappung um Fomo auszulösen.“
r/FitnessDE · Mai 2026 · 474 Upvotes, der Top-Kommentar im ganzen Sample · Quelle
„Geschmacklich bin ich damit auch zufrieden, aber 6€ ist mir für 65ml zu viel. Da bekomme ich das Gefühl, dass ich hauptsächlich für das More-Marketing zahle.“
r/FitnessDE · Sep. 2025 · Quelle
„Hab bis jetzt nichts gefunden. Gibt einige sirups sogar in baugleichen Flaschen aber schmecken einfach billig im Vergleich.“
r/FitnessDE · Okt. 2025 · ein Käufer nach der Dupe-Suche · Quelle
Ads mit dem jeweiligen Thema, von 250 gelesenen. Der Sale ist aus allen 877 gezählt. Stichwortsuche, also kann jede Zahl um ein paar daneben liegen.
| Thema in den Ads | Ads | Beispielzeile |
|---|---|---|
| Sale, alle 877 gezählt | 386 | „20 % auf fast alles und 4 für 3 auf Zerup“ |
| Zucker | 153 | „Bye Bye Zucker und Softdrinks 👋 Hello Zerup! 😍“ |
| Routine, kein Aufwand | 111 | „Wellness-Routinen scheitern selten am Willen“ |
| Kalorien | 95 | „Dessert in 3 Minuten, 6 kcal“ |
| Health Claims mit Fußnote | 89 | „Melatonin trägt zur Verkürzung der Einschlafzeit bei¹“ |
| Creator-Code im Link | 50 | FEMKE, DOMI, TINI und 17 weitere |
| Kunden als Zahl | 26 | „Hunderttausende Menschen sparen…“, neu „Über 4 Mio. Kunden“ |
| Ein echter Kunde, der selbst spricht | 0 | Kein Zitat, keine Bewertung, kein Name |
| Preis oder Preis pro Portion | 0 | Im Juni lief noch „MORE WAR DIR BISHER ZU TEUER?“. Heute nicht mehr im Text |
Die zwei langlebigsten Konzepte, „Bye Bye Zucker“ für Iced Coffee und Zerup, laufen seit zehn Monaten. Ohne Spend-Daten ist Laufzeit das beste Signal für einen Gewinner, also würde ich den Zucker-Hook als bewiesen behandeln und daneben testen, nicht dagegen.
Keine davon heißt „bessere Ads machen“. MOREs Ads sind sauber gebaut. Sie beantworten nur eine andere Frage als die, die Käufer stellen.
Käufer verteidigen MORE im Ton eines Geständnisses. Das ist glaubwürdiger als jeder Markensatz, und es steht in keinem einzigen Ad. 38 Ads laufen über Creator-Profile, aber der Text ist trotzdem Markentext.
0 von 250 Ads mit KundenzitatDer lauteste Kommentar im Sample sagt, die Knappheit sei gemacht. Gleichzeitig laufen 44% der Ads mit „Nur für kurze Zeit“. Für Nicht-Käufer ist das kein Angebot. Für sie ist es der Beweis.
474 Upvotes gegen 386 Sale-AdsEx-Käufer nennen Preise pro Kilo und pro Flasche. Die Marke hatte im Juni einen Preis-Hook und hat ihn abgesetzt. Heute rechnet der Betrachter allein, gegen die Eigenmarke bei dm.
~38 Preiskommentare gegen 0 von 250 AdsDer stärkste Kaufgrund ist „Magerquark schmeckt endlich“ und „ich trinke jetzt 3 Liter“. Die Ads sagen „ohne Zuckerzusatz“ und „6 kcal“. Das ist dieselbe Sache, aber in der Sprache des Etiketts.
~35 Käufer-Kommentare, nur 4 von 250 Ads zeigen Quark149 von 250 Ads verkaufen Supplements. In 667 Kommentaren kommt Collagen 0-mal vor und Gummies 2-mal. Käufer reden über Chunky, Zerup und Iced Coffee. Die Supplements sind neu (Juli und August), also ist das teils eine Frage der Zeit.
Chunky 26, Zerup 25, Iced Coffee 20, Collagen 0 NennungenJeder Angle bekommt 0 bis 10 Punkte in fünf Kategorien: wie oft Käufer es sagen, wie stark, wie konkret, wie wenig MORE es selbst nutzt, und ob es sich ohne Dreh und ohne neue Claims bauen lässt.
| Angle | Häufig | Stark | Konkret | Frei | Machbar | /50 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Ich oute mich | 8 | 9 | 9 | 10 | 8 | 44 |
| Frech teuer? Rechne nach | 8 | 9 | 9 | 10 | 7 | 43 |
| Magerquark runterkriegen | 7 | 9 | 10 | 7 | 9 | 42 |
| Der Dupe-Test | 10 | 6 | 9 | 10 | 6 | 41 |
| Kein Sonntag, kein Drop | 7 | 10 | 8 | 10 | 5 | 40 |
| Weniger süß dosieren | 6 | 6 | 9 | 10 | 8 | 39 |
| Drei Liter statt halber | 6 | 8 | 10 | 5 | 9 | 38 |
| Ohne Code, ohne Kooperation | 7 | 8 | 7 | 10 | 6 | 38 |
| Statt der Tafel Schokolade | 6 | 9 | 8 | 6 | 8 | 37 |
| Folie drauf lassen | 3 | 6 | 10 | 9 | 9 | 37 |
| Bye Bye Zucker (was jetzt läuft) | 3 | 4 | 5 | 1 | 9 | 22 |
| 20 % auf fast alles (was jetzt läuft) | 2 | 3 | 4 | 0 | 9 | 18 |
Lass einen echten Käufer sagen, was alle denken: Die Marke nervt, das Produkt schmeckt trotzdem. Wer zuerst den Einwand zugibt, dem glaubt man den Rest. Gebaut wird es aus Bewertungen und Kommentaren, die MORE schon hat.
Sag den Preis, bevor der Betrachter es tut, und rechne ihn auf das Glas oder die Quarkschale herunter. Im Juni lief so ein Hook schon einmal. Die Zahlen kommen aus dem Shop, nicht von mir.
Zeig den Moment, um den es Käufern geht: die Schale Magerquark, die sonst keiner isst. Kein Abnehm-Versprechen, nur der Geschmack. MORE hat mit „Dessert in 3 Minuten“ schon den Anfang, aber in Markensprache.
| Punkt | Warum | Status |
|---|---|---|
| 15 bis 20 Gesundheitsbeschwerden | Selbst berichtet, nicht geprüft (Darm, Süßstoffe, Essstörungen). Nie zitiert, nie ein Angle, in keine Richtung | Ausgeschlossen |
| Der Gründer | Der Boykott ist ein großes Thema, aber MORE nennt ihn in 0 Ads. Ein Angle über ihn würde den Streit nur in die Kommentare holen | Ausgeschlossen |
| Abnehmen als Claim | Käufer sagen es, MORE vermeidet es (0 von 250). Die Health-Claims-Verordnung macht es riskant. Der Quark-Angle bleibt beim Geschmack | Vorsicht |
| Vergleich mit dm und Aldi | Vergleichende Werbung ist in Deutschland erlaubt, aber nur nach Prüfung. Ohne Freigabe nur ohne Markennamen | Vorsicht |
| Reddit ist gegen MORE eingestellt | Viele Preis- und Boykott-Kommentare kommen von Leuten, die nie gekauft haben. TikTok und Instagram habe ich nicht gezogen. Dort sind die Fans | Vorbehalt |
| Die Suche war auf Food ausgerichtet | Die Suchbegriffe waren Chunky, Zerup, Iced Coffee, Clear Whey. Das erklärt einen Teil der 0 Collagen-Nennungen | Vorbehalt |
| Was die Ads erreichen | 250 von 877 zeigt, was MORE schaltet, nicht was funktioniert. Kein Bildtext und kein Video-Ton ausgewertet. Account-Daten würden es klären | Nicht geprüft |
| Jedes Zitat | Wörtlich, verlinkt, gegen die Rohdaten geprüft | Geprüft |
Dieselbe Methode auf deine Kunden und deinen Account: was sie sagen, was du schaltest, und die Angles dazwischen. Das kommt vor jedem Script und ist im ersten Monat enthalten.
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Erstellt am 21. Oktober 2026 · Quellen: Meta Ad Library, MORE Nutrition Seite 133448227312984 · Reddit: r/FitnessDE, r/de, r/KeineDummenFragen, r/luftablassen, r/FragReddit, r/Unbeliebtemeinung, r/SpeziVerbrechenDE · YouTube-Kommentare unter 15 Videos · MORE Nutrition ist kein Kunde und hatte mit dieser Seite nichts zu tun.
Creative angle research · sample, not a client
German for “I’ll come out and admit it”. MORE has 877 live ads. The 250 I read sell sugar savings, routines and a discount. Buyers talk differently: they like the stuff and apologise for it. Not one ad lets any of them speak.
Open with this
People who buy MORE write “ich oute mich” (I’ll admit it) and “leider” (sadly) before they say it tastes good. And the strongest reason to buy is in no ad: plain low-fat quark and water finally taste like something.
44% of live ads are running “20 % auf fast alles” (20% off almost everything). For fans that is a deal. For everyone else it is the exact proof they get angriest about on Reddit.
What MORE is running right now, in one table.
| Live ads | 877 on Meta. 250 read in full (29%) |
|---|---|
| Markets | DE 336, CH 220, NL 86, AT 69. Austria gets the German copy, nothing of its own |
| Format | Static 106, dynamic creative 75, video 65 (of 250). No classic carousels |
| Growth | 171 ads were live in June. 877 now, a bit over five times as many |
| Product focus | Supplements 149 of 250: Collagen+, six gummy SKUs, sleep and ashwagandha sticks. Food 101 |
| Offers | Sitewide sale “20% off almost everything + 4 for 3 Zerup” on 386 ads. Code TRYMORE in 188 of 250. Creator codes in 50 |
| Longest running | “Bye Bye Zucker” (bye bye sugar) for Iced Coffee and Zerup syrup, live since 1 to 4 Dec 2025 |
667 comments and posts, sorted by keyword and checked by hand. One comment can sit in several themes. German Reddit leans hard against MORE, so each theme shows who is saying it. Quotes stay in the original German, with my English gloss underneath.
| Theme | Mentions | Who says it |
|---|---|---|
| “Alternative to More?”, the hunt for a dupe | ~121 | Ex-buyers, buyers on the way out |
| Boycott over the founder, “cult” | ~60 | Mostly non-buyers |
| Fake scarcity, “every Sunday” drops | ~49 | Ex-buyers from inside, non-buyers from outside |
| Too sweet, artificial | ~47 | Buyers and ex-buyers |
| “How much is More paying you?” | ~40 | Mostly non-buyers |
| Overpriced, “cheeky” | ~38 | Ex-buyers who left over price |
| Plain quark becomes edible, sweets drop out | ~35 | Almost only buyers |
| “Tastes great, but…” | ~33 | Buyers and ex-buyers |
| Rock-hard block, shipping | ~17 | Buyers |
„Tja…ich oute mich dann mal als Zerup-Liebhaberin. Habe fast alle Sorten Zuhause und das Ding ist…es schmeckt einfach besser als die Konkurrenz.“
“Well… I’ll admit I’m a Zerup lover. I have almost every flavour at home, and the thing is… it just tastes better than the competition.”r/FitnessDE · Aug 2023 · source
„Man muss More ja leider lassen wie gut die Produkte sind…“
“Sadly you have to hand it to More, the products are good…”r/FitnessDE · Feb 2026 · source
„Ohne chunky flavor würde ich Magerquark nicht runterkriegen. Aber so schmeckt es mir echt gut“
“Without Chunky Flavour I couldn’t get low-fat quark down. But like this I really like it.”r/KeineDummenFragen · Feb 2026 · source
„seit Februar trinke ich täglich 3L+, vorher nicht mal 0.5L.“
“Since February I drink 3 litres a day, before it wasn’t even half a litre.”YouTube, comment under a ZDF video about Chunky Flavour · approx. Oct 2024 · source
„Viel Geld in Marketing Künstliche Verknappung um Fomo auszulösen.“
“Lots of money in marketing. Fake scarcity to trigger FOMO.”r/FitnessDE · May 2026 · 474 upvotes, the top comment in the whole sample · source
„Geschmacklich bin ich damit auch zufrieden, aber 6€ ist mir für 65ml zu viel. Da bekomme ich das Gefühl, dass ich hauptsächlich für das More-Marketing zahle.“
“I’m happy with the taste, but €6 for 65 ml is too much. It makes me feel I’m mostly paying for More’s marketing.”r/FitnessDE · Sep 2025 · source
„Hab bis jetzt nichts gefunden. Gibt einige sirups sogar in baugleichen Flaschen aber schmecken einfach billig im Vergleich.“
“Haven’t found anything yet. Some syrups even come in identical bottles, but they just taste cheap by comparison.”r/FitnessDE · Oct 2025 · a buyer after the dupe hunt · source
Ads containing each theme, out of the 250 read. The sale is counted across all 877. Keyword matching, so each count can be off by a few.
| Theme in the ads | Ads | Example line |
|---|---|---|
| Sale, all 877 counted | 386 | „20 % auf fast alles und 4 für 3 auf Zerup“ (20% off almost everything, 4 for 3 on Zerup) |
| Sugar | 153 | „Bye Bye Zucker und Softdrinks 👋 Hello Zerup! 😍“ |
| Routine, no effort | 111 | „Wellness-Routinen scheitern selten am Willen“ (routines rarely fail on willpower) |
| Calories | 95 | „Dessert in 3 Minuten, 6 kcal“ |
| Health claims with footnotes | 89 | „Melatonin trägt zur Verkürzung der Einschlafzeit bei¹“ (EU-approved claim wording) |
| Creator code in the link | 50 | FEMKE, DOMI, TINI and 17 more |
| Customers as a number | 26 | “Hundreds of thousands of people…”, newer: „Über 4 Mio. Kunden“ (over 4 million customers) |
| A real customer speaking | 0 | No quote, no review, no name |
| Price, or price per serving | 0 | In June they still ran „MORE WAR DIR BISHER ZU TEUER?“ (was MORE too expensive for you?). Gone from the copy now |
The two longest-running concepts, “Bye Bye Zucker” for Iced Coffee and Zerup, have been live for ten months. Without spend data, run time is the best signal for a winner, so I would treat the sugar hook as proven and test next to it, not against it.
None of these is “make better ads”. MORE’s ads are well built. They just answer a different question from the one buyers ask.
Buyers defend MORE in the tone of a confession. That is more believable than any brand line, and it is in no ad. 38 ads run through creator profiles, but the copy is still brand copy.
0 of 250 ads with a customer quoteThe loudest comment in the sample says the scarcity is manufactured. At the same time 44% of ads say “Nur für kurze Zeit” (limited time only). To non-buyers that is not an offer. It is the evidence.
474 upvotes vs 386 sale adsEx-buyers quote prices per kilo and per bottle. The brand had a price hook in June and dropped it. Now the viewer does the maths alone, against the store brand at dm.
~38 price comments vs 0 of 250 adsThe strongest reason to buy is “plain quark finally tastes good” and “I drink 3 litres now”. The ads say “no added sugar” and “6 kcal”. Same thing, in the language of the label.
~35 buyer comments, only 4 of 250 ads show quark149 of 250 ads sell supplements. In 667 comments Collagen comes up 0 times and gummies twice. Buyers talk about Chunky, Zerup and Iced Coffee. The supplements are new (July and August), so part of this is timing.
Chunky 26, Zerup 25, Iced Coffee 20, Collagen 0 mentionsEach scored 0 to 10 on five things: how often buyers say it, how strongly, how specific it is, how little MORE’s own ads use it, and whether it can be made without a shoot or new claims.
| Angle | Freq | Intens | Specif | Space | Feas | /50 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| I’ll Admit It | 8 | 9 | 9 | 10 | 8 | 44 |
| Cheeky Price? Do the Maths | 8 | 9 | 9 | 10 | 7 | 43 |
| Getting Plain Quark Down | 7 | 9 | 10 | 7 | 9 | 42 |
| The Dupe Test | 10 | 6 | 9 | 10 | 6 | 41 |
| No Sunday, No Drop | 7 | 10 | 8 | 10 | 5 | 40 |
| Use Less, It’s Less Sweet | 6 | 6 | 9 | 10 | 8 | 39 |
| Three Litres, Not Half | 6 | 8 | 10 | 5 | 9 | 38 |
| No Code, No Sponsorship | 7 | 8 | 7 | 10 | 6 | 38 |
| Instead of the Chocolate Bar | 6 | 9 | 8 | 6 | 8 | 37 |
| Keep the Foil On | 3 | 6 | 10 | 9 | 9 | 37 |
| Bye Bye Zucker (what runs now) | 3 | 4 | 5 | 1 | 9 | 22 |
| 20% off almost everything (what runs now) | 2 | 3 | 4 | 0 | 9 | 18 |
Let a real buyer say what everyone thinks: the brand is annoying, the product still tastes great. Admit the objection first and people believe the rest. It is built from reviews and comments MORE already has.
Say the price before the viewer does, and break it down to the glass or the bowl of quark. A hook like this ran in June. The numbers come from the shop, not from me.
Show the moment buyers care about: the bowl of low-fat quark nobody eats on its own. No weight-loss promise, only the taste. MORE has a start with “Dessert in 3 Minuten”, but in brand language.
| Item | Why | Status |
|---|---|---|
| 15 to 20 health complaints | Self-reported and unverified (gut, sweeteners, eating disorders). Never quoted, never an angle, in either direction | Excluded |
| The founder | The boycott is a big theme, but MORE names him in 0 ads. An angle about him would only pull the fight into the comments | Excluded |
| Weight loss as a claim | Buyers say it, MORE avoids it (0 of 250). EU health-claims rules make it risky. The quark angle stays on taste | Caution |
| Comparing with dm and Aldi | Comparative advertising is legal in Germany, but only after a check. Without sign-off, no brand names | Caution |
| Reddit leans against MORE | Many price and boycott comments come from people who never bought. I did not pull TikTok or Instagram, where the fans are | Caveat |
| The search leaned towards food | Search terms were Chunky, Zerup, Iced Coffee, Clear Whey. That explains part of the 0 Collagen mentions | Caveat |
| What the ads achieve | 250 of 877 shows what MORE runs, not what works. No image text or video audio analysed. Account data would settle it | Not checked |
| Every quote | Verbatim in the original German, linked, checked against the raw data. Glosses are my translation | Verified |
Same method on your customers and your account, in their language: what they say, what you run, and the angles in between. It comes before any script, and it is included in your first month.
See if you qualify →Want it done once, without a plan? See the $997 creative audit.
Prepared 21 October 2026 · Sources: Meta Ad Library, MORE Nutrition page 133448227312984 · Reddit: r/FitnessDE, r/de, r/KeineDummenFragen, r/luftablassen, r/FragReddit, r/Unbeliebtemeinung, r/SpeziVerbrechenDE · YouTube comments under 15 videos · MORE Nutrition is not a client and had no involvement in this page.